Como avaliamos preços
A regra inteira do selo de preço: a base de comparação, os limiares publicados, quando não damos veredito e onde o método pode errar.
O que o selo responde
Toda página de produto traz um selo de preço. Ele responde a uma pergunta só: o preço de hoje é bom comparado ao que esta loja cobrou nos últimos 90 dias?
O selo não diz se o produto é bom, nem se o preço vai cair amanhã. Se o produto serve para você é a outra metade da página, escrita por pessoas que usaram o produto.
A base de comparação: o preço praticado
Comparamos o preço de hoje com a mediana dos preços coletados na janela de 90 dias, e com o menor preço registrado nessa janela. Nunca com o preço sugerido pelo fabricante, nem com o “de” que a loja exibe ao lado do “por”: um preço de referência inflado transforma qualquer preço em desconto.
Usamos a mediana, e não a média, porque um único dia de erro de cadastro distorce a média e quase não move a mediana.
Como a coleta funciona
Um programa visita a página de cada produto nas lojas monitoradas uma vez por dia e guarda o preço, a condição (à vista no Pix, à vista ou parcelado), a disponibilidade em estoque e o vendedor. É esse ponto diário que forma o gráfico de cada página.
Cada preço guardado é identificado pelo produto e pela variante, pela loja, pelo vendedor, pelo tipo de preço e pelo horário da coleta. Por isso o selo sempre diz a qual loja e condição se refere, e variantes diferentes (cor, capacidade) têm preços separados.
A Amazon não entra no histórico: as regras do programa de afiliados da Amazon limitam por quanto tempo um preço pode ser guardado, e o selo precisa de 90 dias.
Os quatro vereditos e seus limiares
M é a mediana dos 90 dias. Os limiares são fixos, os mesmos para todos os produtos e todas as lojas, e o código do site usa exatamente estes números.
| Selo | Regra | O que quer dizer |
|---|---|---|
| Menor preço registrado | preço de hoje ≤ menor preço da janela | O melhor momento medido na janela. |
| Abaixo da média | preço < 0,95 × M | Queda real. Já houve preço menor, e o gráfico mostra quando. |
| Preço comum | 0,95 × M ≤ preço ≤ 1,05 × M | Faixa habitual. Não há desconto real, com ou sem etiqueta de promoção na loja. |
| Acima da média | preço > 1,05 × M | Mais caro que o habitual. Se puder, espere. |
A faixa de 5% em torno da mediana existe para não chamar de queda uma variação pequena.
Quando não damos veredito
Nestes três casos o selo perde a cor, e a página diz por quê. Sem dado suficiente, não há julgamento.
- Histórico insuficiente
- A loja tem menos de 90 dias de coleta. A página mostra quantos dias já temos.
- Preço desatualizado
- A última coleta tem mais de 12 horas. O preço pode ter mudado, e o veredito fica suspenso até a próxima coleta.
- Sem oferta disponível
- Nenhuma loja monitorada tinha o produto em estoque na última coleta. O último preço aparece com a data.
Um exemplo com números
Números ilustrativos, calculados pela mesma regra do site. Mediana de 90 dias: R$ 500,00. Menor preço registrado: R$ 430,00. A faixa comum vai de R$ 475,00 a R$ 525,00.
| Preço de hoje | A conta | Selo |
|---|---|---|
| R$ 425,00 | R$ 425,00 é menor ou igual ao menor preço registrado, R$ 430,00 | Menor preço registrado |
| R$ 460,00 | R$ 460,00 é menor que 95% da mediana, R$ 475,00 | Abaixo da média |
| R$ 510,00 | R$ 510,00 está entre R$ 475,00 e R$ 525,00 | Preço comum |
| R$ 560,00 | R$ 560,00 é maior que 105% da mediana, R$ 525,00 | Acima da média |
Onde este método pode errar
- Produto novo. Com pouco histórico a mediana é fraca. Por isso não damos veredito antes de 90 dias.
- Queda definitiva de preço. Quando um produto sai de linha e cai de vez, a mediana de 90 dias continua alta, e o preço parece bom por semanas.
- Frete. Comparamos o preço do produto, não o total com frete, que depende do seu CEP. Confira o total antes de fechar a compra.
- Intervalo entre coletas. O preço pode mudar entre uma coleta e outra. A hora da última coleta está em toda página, e acima de 12 horas o selo é suspenso.
- Loja e condição. O selo vale para a loja e a condição da linha marcada como “Base do selo de preço”. Outras lojas e o preço parcelado aparecem na lista de ofertas, sem selo próprio.
Conferência e correção
Se você encontrar um preço que não bate com a loja, peça uma correção. O que corrigimos fica registrado, com data, em Correções.
Nenhuma loja tem acesso a este cálculo nem pode pedir que ele mude. De onde vem a receita do site está em Como ganhamos dinheiro.